1. 讓海報(bào)在遠(yuǎn)處也能清晰讀取

我們在設(shè)計(jì)的時候，常常會強(qiáng)調(diào)可讀性。海報(bào)這種媒介更是要做到這一點(diǎn)，至少要確保在較遠(yuǎn)的地方，能夠清晰地讀取海報(bào)的基本內(nèi)容。不過海報(bào)印刷可以承載的內(nèi)容并不少，總體上，海報(bào)中的文本和視覺內(nèi)容都要相應(yīng)地構(gòu)造出層次。
在海報(bào)設(shè)計(jì)的時候，要將文本構(gòu)造出三個不同的層次：
    標(biāo)題：這是海報(bào)中最主要的也是最大的文本元素。它是整個海報(bào)的視覺和藝術(shù)元素的補(bǔ)充說明，也可以是它的載體。在選擇標(biāo)題文本的時候，最好選用可讀性較好的字體，或者精心設(shè)計(jì)的標(biāo)題字體。
    細(xì)節(jié)：海報(bào)中呈現(xiàn)的具體內(nèi)容是什么，在什么時間什么地點(diǎn)發(fā)生，都需要通過細(xì)節(jié)和詳細(xì)的文本說明來展現(xiàn)。如何簡潔地呈現(xiàn)信息，大小尺寸，對比度，都需要仔細(xì)控制。通常這些標(biāo)題以外的主要信息，需要控制在主標(biāo)題的一半的大小，確保層次結(jié)構(gòu)，構(gòu)成對比。在很多時候，這些輔助性文本的尺寸大小是基于其重要性來考慮的。
    保留條款和細(xì)則：這通常指的是海報(bào)中相對次要的條文和內(nèi)容，對于有興趣摸索的用戶而言可以仔細(xì)查看，通常這部分內(nèi)容都會被縮得比較小，不影響主要內(nèi)容，不會礙事，但是可以看清。

2. 放大對比度

你的海報(bào)設(shè)計(jì)需要一目了然，用戶瞟一眼都會被吸引注意力。元素之間的高對比度能夠幫你做到這一點(diǎn)。忘掉微妙的淺色和單調(diào)的配色方案吧，大膽的色彩和夸張的字形才更適合海報(bào)的表達(dá)。如果你有什么實(shí)驗(yàn)性的設(shè)計(jì)構(gòu)想，可以嘗試使用海報(bào)來表達(dá)，包括獨(dú)特的配色和超出出血位的字體設(shè)計(jì)，它們都有著足夠的對比，具備吸引人的特征。

3. 基于尺寸和位置來構(gòu)思海報(bào)

海報(bào)最終是要呈現(xiàn)出來的，它會放在地鐵站還是位于建筑墻面上？用戶會在什么樣的地方，以什么樣的角度來觀看它？海報(bào)本身的長寬比是多少？周圍有哪些東西，是否會影響海報(bào)的視覺呈現(xiàn)？這些因素其實(shí)都和你的海報(bào)設(shè)計(jì)有關(guān)系。
了解海報(bào)投放的實(shí)際位置，能夠幫你更好的構(gòu)思和設(shè)計(jì)。視覺不僅在海報(bào)設(shè)計(jì)中占據(jù)很重要的位置，而且本身和外部因素有著緊密的關(guān)聯(lián)，需要設(shè)計(jì)師因地制宜地設(shè)計(jì)。比如你的海報(bào)需要張貼在一面綠色的墻壁上，那么海報(bào)一定不要使用綠色，而需要使用與之構(gòu)成對比的，能夠讓人一眼看到的色彩。

4. 制作一個迷你的版本

雖然海報(bào)主要還是會制作成為印刷品，但是它同樣可以使用到網(wǎng)頁等其他的地方，設(shè)計(jì)師可以在已經(jīng)完成的海報(bào)基礎(chǔ)上，輸出一個迷你的版本。在營銷上，有一個非常實(shí)用的規(guī)則，就是用戶在接觸某個東西20次以上，才會下意識地記住它。因此，多個版本的海報(bào)，面向多個不同的平臺和媒體進(jìn)行投放，才能更好地實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

5. 強(qiáng)調(diào)主視覺

無論你的海報(bào)采用的是圖片、插畫還是文字，主視覺都是整個海報(bào)的核心。它就像標(biāo)題一樣，需要在足夠遠(yuǎn)的地方都能夠清楚的識別出來。
在設(shè)計(jì)海報(bào)的時候，可以采用緊湊的面部特寫，非常具有針對性的插畫，或者具有明顯聚焦特征的場景，來作為海報(bào)的主視覺。確定主視覺之后，注意其他元素的層次，文本和圖片之間要有足夠的對比度，確保能夠被清晰的分辨出來。

6. 使用大量的留白

每張海報(bào)的設(shè)計(jì)目標(biāo)都是非常明確的，它需要在某些點(diǎn)觸及到用戶，絕大多數(shù)的海報(bào)都是希望吸引用戶來做一些事情，比如音樂會和電影的宣傳海報(bào)，它們都需要將看到海報(bào)的用戶轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者。而創(chuàng)造視覺焦點(diǎn)，很大程度上是需要依賴合理的留白。

7. 加入行為召喚元素

每一張目的明確的海報(bào)，都需要能夠在某些方面觸及到用戶，才能最終產(chǎn)生轉(zhuǎn)化率。絕大多數(shù)情況下，需要「邀請」用戶做一些事情，比如購買電影票或者其他。因此，行為召喚元素的使用就顯得尤為重要了。你可以像在網(wǎng)頁中設(shè)計(jì)行為召喚按鈕一樣來設(shè)計(jì)這些行為召喚元素。
與網(wǎng)頁設(shè)計(jì)不同的地方在于，海報(bào)中的行為召喚可能不那么簡單直觀，而諸如「點(diǎn)擊這里注冊」或者「向我們發(fā)送電子郵件」之類的操作是不可行的，通常海報(bào)中的行為召喚元素是提供活動信息，或者聯(lián)系方式，更現(xiàn)代一點(diǎn)的做法是提供二維碼。一旦你知道用戶在看海報(bào)的時候會做什么，或者正處于什么樣的狀態(tài)，相應(yīng)的設(shè)計(jì)就比較容易了。就目前來看，提供二維碼作為快速打開特定服務(wù)、鏈接、功能的入口，能夠帶來更多的可能性，也有可能提升轉(zhuǎn)化率。不過海報(bào)上的行為召喚用語要仔細(xì)的斟酌。

8. 用優(yōu)質(zhì)的排版來營造吸引力

你所見到的絕大多數(shù)的富有張力的排版，都在各種海報(bào)里面。海報(bào)本身就是各種排版的試驗(yàn)場，也是設(shè)計(jì)師最熱衷于發(fā)揮創(chuàng)意的地方。有的海報(bào)融合了各種插畫，瘋狂而炫酷的效果，有的海報(bào)則僅僅只用到了字體和色彩，同樣可以非常具有表現(xiàn)力。重點(diǎn)在于，排版。
海報(bào)中的排版設(shè)計(jì)和其他地方的排版設(shè)計(jì)其實(shí)遵循著同樣的原則，這里同樣沒法兼容十幾種不同的字體同時表達(dá)。但是，你可以使用更加大膽更加風(fēng)騷的字體，用你覺得更加具有表現(xiàn)力的手法。
不過，使用任何字體和排版都需要盡量貼合當(dāng)前的項(xiàng)目的要求和調(diào)性，傳達(dá)出對的情緒。如果你經(jīng)常制作海報(bào)，會發(fā)現(xiàn)它是一個相當(dāng)能夠活躍你大腦的思維和設(shè)計(jì)運(yùn)動。

9. 嘗試使用炫酷的打印技術(shù)

值得注意的是，海報(bào)的設(shè)計(jì)不僅僅停留在 PS 和 AI 這樣的設(shè)計(jì)工具當(dāng)中，作為一個最終需要輸出為實(shí)體的印刷品，海報(bào)的呈現(xiàn)形式還和它最終用到的印刷技術(shù)有關(guān)，不論是凸版印刷，還是絲網(wǎng)印刷，包括燙印和 UV圖層，都會讓海報(bào)呈現(xiàn)出不一樣的樣子，不同的印刷技術(shù)能夠給海報(bào)帶來許多數(shù)字設(shè)計(jì)所無法實(shí)現(xiàn)的效果。
不過，許多技術(shù)通常只會運(yùn)用于一些重大的高端項(xiàng)目或者事件。
在印刷之前，最好事先同你負(fù)責(zé)印刷的部門或者同事進(jìn)行聯(lián)系，并且確定技術(shù)細(xì)節(jié)和實(shí)現(xiàn)效果，以及你所要設(shè)計(jì)的尺寸是否能夠真正印刷出來，當(dāng)然，更重要的是預(yù)算方面的問題，一定要聊清楚。有一些印刷工藝可能會非常昂貴，因此你需要算清楚預(yù)算是否夠用。

10. 享受設(shè)計(jì)的樂趣

海報(bào)設(shè)計(jì)本身有許多有趣的地方，你會在設(shè)計(jì)過程中碰到各種問題，解決問題，試驗(yàn)各種技法，你可以在合適的時候打破規(guī)則，甚至設(shè)計(jì)一些瘋狂的東西，但是無論如何，你都要保持愉悅的心情和探索的心境，只有這樣才能創(chuàng)造驚艷的設(shè)計(jì)。
雖然做設(shè)計(jì)經(jīng)常會碰到各種糟心的設(shè)計(jì)，但是好設(shè)計(jì)從來都是在嘗試、想象和創(chuàng)造中誕生的東西，保持心境，享受樂趣吧。